艾媒咨询｜2022年中国电子竞技用户行为研究报告

2023/05/05

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 中国电竞市场规模呈上升趋势，预计2022年达1843.3亿元。在2021年电竞入亚和英雄联盟总决赛夺冠背景下，电子竞技关注度空前高涨，得到了社会更多的认可，这将为电竞行业未来新一轮的增长带来助力。随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电竞产业将进一步凸显IP内容价值，逐步融入泛娱乐生态。电竞相关的文化类产品层出不穷，均有破圈之势，相信将形成更广泛的影响效应。

核心观点

市场规模：电竞市场发展正处黄金时期，2022年市场规模将达1843.3亿元

数据显示，中国电竞市场规模呈上升趋势，预计2022年达1843.3亿元。在2021年电竞入亚和英雄联盟总决赛夺冠背景下，电子竞技关注度空前高涨，得到了社会更多的认可，这将为电竞行业未来新一轮的增长带来助力。

行业调研：仅六成电竞用户娱乐偏向电竞类游戏，FPS和MOBA类游戏更受电竞用户欢迎

调研数据显示，57.9%的电竞用户偏向玩电竞类游戏，50.9%的用户喜欢看短视频中游戏二次剪辑；其中FPS是最受用户欢迎的类型，其次为MOBA。艾媒咨询分析师认为，热度较高的游戏类型借助开发效果较好的游戏单品，契合当前电竞用户的偏好，有助于扩大新增用户数量，提高市占率。

发展趋势：受IP衍生等因素影响电竞更加出圈，电竞直播行业竞争格局将进入新阶段

随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，电竞相关的文化类产品层出不穷，均有破圈之势。随着B站和虎牙对赛事版权的加码布局，中国直播电竞行业将进入新的竞争阶段。平台或利用深耕电竞直播赛道资源优势，或借助自身资本力量和庞大用户规模，抢占更多的市场份额提高自身竞争力。

以下为报告节选内容：

电子竞技的定义及主要分类

电子竞技游戏也叫做电子竞技运动，国家体育总局给对电子竞技的定义是，电子竞技运动是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼并提高参与者思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力及意志力，培养团队精神。

2022年中国电子竞技发展驱动力：精神消费需求增长

数据显示，2011-2019年中国恩格尔系数稳步下降，2020年因疫情恩格尔小幅度上升，但一直处于联合国相对富足及富足标准范围内。2021年上半年，全国居民恩格尔系数为30.8%，同比下降1.1个百分点。艾媒咨询分析师认为，根据恩格尔系数水平，中国人民已摆脱贫困，生活水平较之前明显提升，闲暇时间对精神需求较为紧迫，电竞游戏因优良制作、多元玩法及趣味对抗等特点受到大众喜爱。

2022年中国电子竞技发展驱动力：VR/AR技术助力发展

数据显示，VR与AR市场自2016年持续保持较高速增长态势，技术发展推动多行业间的融合与革新。电竞行业依托高科技软硬件设备，与VR/AR技术结合可进一步提升用户电竞过程中的体验感。艾媒咨询分析师认为，VR/AR技术进步为电竞行业扩大市场提供有力支持，为电竞行业进一步发展奠定基础。

2018-2022年中国电子竞技市场规模及预测

数据显示，中国电竞市场规模呈上升趋势，预计2022年达1843.3亿元。艾媒咨询分析师认为，未成年人防沉迷政策的落地促使电竞产业向规范化方向良性发展。在2021年电竞入亚和英雄联盟总决赛夺冠背景下，电子竞技关注度空前高涨，得到了社会更多的认可，这将为电竞行业未来新一轮的增长带来助力。

2021-2022年中国电竞行业热点盘点

电竞行业竞争格局分析：波特五力模型

电子竞技市场用户画像

2022年中国电竞用户游戏类型偏好情况调查

调研数据显示，FPS（第一人称射击游戏）是最受用户欢迎的类型，其次为MOBA（动作即时战略游戏）。艾媒咨询分析师认为，热度较高的游戏类型借助开发效果较好的游戏单品，如和平精英、王者荣耀等，契合当前电竞用户的偏好，有助于扩大新增用户数量，提高市占率。

2022年中国电竞用户每周电子游戏时长调研

调研数据显示，39.4%的电竞用户每周游戏时长在3小时以内；仅6.6%的用户每周在电竞游戏上花费10小时以上。艾媒咨询分析师认为，电竞用户中上班族比例较大，日常娱乐时间有限，大部分电竞用户仅将电子游戏作为娱乐项目，所消耗时间较短，需要花费时间较长的专业电竞玩家在用户中占比较低。

2022年中国电竞用户与电竞相关消费类型调查

调研数据显示，中国电竞用户中曾为电竞视频购买网站会员的用户占52.5%，购买过喜欢战队的应援周边的用户占49.1%，仅不足五分之一的用户曾为喜欢的主播付费。艾媒咨询分析师认为，为相关视频购买网站会员占比最高原因为网站月度会员费单价较低，且开通会员后可观看多场赛事，该消费类型性价比较高。

2022年中国电子竞技市场发展趋势分析

电子竞技将进一步融入泛娱乐生态，内容价值持续凸显

相较于从前，电竞市场中的品牌方更加重视品牌与电竞文化的融合，不再满足于简单地露出和常规的激活。赛事方、游戏厂商和电竞俱乐部们也在IP打造方面投入了巨量的资源。在这样的情况下，在2021年中电竞相关的文化类产品层出不穷，均有破圈之势。如2021年，英雄联盟《双城之战》动画剧集上线并获得好评；手游赛事生态也基本搭建完成；衍生游戏也不断上线。

随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，借助电子竞技在年轻群体中的影响力和较强的社群效应，产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的影响效应。

科技赋能电竞升级，大众化传播让电竞运动更加普及

S11中EDG夺冠引发的高热度以及电竞IP的出圈等引发大众群体广泛关注。调研数据显示，超半数中国电竞用户认为学校开设电竞课程可以开拓学生视野，校园电竞、女子电竞赛事发展让电竞运动更加普及。目前中国5G、AR/VR技术等逐步趋于成熟，随着职业赛与大众赛的蓬勃发展，作为全球最大的电竞市场，中国正在引领着全球电竞运动的技术建设。

电竞直播市场格局开始转变，头部企业亦需提高竞争力

当前虎牙、斗鱼等电竞直播平台依托在电竞直播领域的经久发展积累了一定的底蕴，具有较强的市场竞争力。而以抖音、快手、B站为代表的视频平台也加入电竞直播赛道，并与电竞直播平台抢夺市场份额。2020年B站获得英雄联盟S赛三年直播合约，2022年虎牙拿下LPL五年独播权，而斗鱼在缺失赛事版权的情况下，只能回放去年的赛事，并将以往赛事的播放顺序调整为新赛季的赛程。直播平台围绕赛事开启版权争夺战，头部地位之争将会更加激烈，未来电竞直播市场格局或将发生转变。

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