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2024/02/17
前言：北京时间2023年8月14日早10点，2022杭州亚运会赛事门票开启实时销售。首批有足球、拳击、电竞等21个体育比赛项目启动销售，共上架252个售票场次。
其中，杭州亚组委在《杭州亚运会电子竞技项目门票销售公告》中表示，杭州亚运会电子竞技项目以报名抽签，中签支付的形式对公众销售。票价最高达1000元还是唯一需要摇号购票的项目，电子竞技项目牌面拉满，顶流风范尽显无疑。
票价最高1000元还要靠运气，电竞排面拉满
在杭州亚运会所有的体育项目中，电竞显然是最为特殊的一个，单从售票阶段就显露无疑。
杭州亚组委在《杭州亚运会电子竞技项目门票销售公告》中表示，杭州亚运会电子竞技项目以报名抽签，中签支付的形式对公众销售。电子竞技成为了杭州亚运会上唯一需要摇号购票的项目，顶流地位尽显无疑。
同时，从票价看，和大多数项目有A、B、C三个档次门票不同，电竞项目门票只有A档和B档两个档次，观赛门槛较高。
电竞预赛的A档门票价格达500元，仅次于大热项目游泳的600元。决赛票价高达1000元的A档门票，也让电竞和游泳、篮球等项目并列成为最贵的亚运项目。
毫无疑问，无论是特殊的摇号抽签还是最高档位的票价设置，是电竞作为「顶流项目」的直接体现。
这表明，在亚奥理事会和杭州亚组委的计算模型中，市场对电竞项目门票有极高的需求，也表现出他们对中国电竞市场的十足信心。对比另一组数据，我们能看到这种信心到底有多强：杭州亚运会体育比赛门票价格从20元至1000元不等，其中60%以上的票价不超过100元，平均票价不超过160元。电竞项目无论是平均票价还是单场票价，都比绝大多数的项目要高。
杭州亚运会对于电竞项目的押宝，也并非无迹可寻。2018年雅加达亚运会，电竞首次成为表演项目。虽然当时国内都没有正规的画面转播渠道，但电竞项目还是带来了超出传统体育项目的流量。
根据谷雨×知微数据的报道显示，雅加达亚运会上电竞项目的热度值超过180万，第二名游泳仅超过42万。中国代表团获得的2金一银的成绩，在为国争光的精神加成下，也被认为是中国电竞最高的时刻。
图源：谷雨 x 知微数据
到了杭州亚运会，电竞已经是亚运正式项目，无论从专业度、赛事规模、产业影响等维度上来看，都具备历史级意义。更不用说，这届赛事的主场是全球领先的电竞市场——中国，只要中国代表队发挥出应有的水平，电竞入亚所带来的效益将被进一步放大。
电竞赛事本来就具备很强的稀缺性，而在加入「为国争光」、「国际对抗」这样的因素之后，对粉丝的驱动力变得更强。例如英雄联盟项目中的「中韩大战」，在2018年就成为了社会热点事件，是可遇不可求的赛事场合。浏览社媒能看发现，有大量「求中签」的用户都表示想看一眼选手身披国旗的场景。
因此，杭州亚运会电竞项目作为赛事标的的价值被无限放大，有市无价的供需关系也就此形成。选择摇号抽签，不仅能确保前往粉丝均为赛事关注，营造出良好的观赛氛围，也能配套严苛的「一人一证」，都有效避免黄牛的出现。虽然中签概率较低，但也不至于让粉丝陷入心累的抢票大战。
亚运会，需要电子竞技
往前十年，在多数人的认知中，电竞需要专业运动赛事来正名。而现在，电竞的体育性已经是大面积的共识。不仅如此，电竞已经走到了新的阶段。与其说电竞需要亚运，不如说，亚运这样的体育盛会，更需要英雄联盟和王者荣耀这样的电竞项目。
不论是微博热搜，还是巨量算数的数据，近一个月内，亚运会的关联热词九成都与英雄联盟、王者荣耀有关。
不仅是热门，大家还细致地关注到选手名单、英雄、解说等等具体内容，而且这些关键词的热度依然保持着上升的趋势。
热度背后，是体育，也是商业。
现代运动会有四个重要的创收来源——赞助商、门票收入、转播权收入、许可经营收入。
赞助商在运动会的运营中扮演举足轻重的地位，不但是一大重要收入来源，也会为观众构建起对于赛事的印象。
随着电子竞技的专业化和影响力的提升，越来越多的品牌都希望能够通过电竞来接触到更多年轻消费者，赞助商的品牌也从产业自带的硬件商发展到了汽车、快销等行业，并吸引到了如奔驰、伊利等一线品牌。
再如，杭州亚运会的赞助商中，联想赫然在列。从 2021 年起，联想就成为了中国英雄联盟职业联赛官方赞助商，联想拯救者成为杭州亚运会官方指定电竞赛事电脑，顺理成章。
吸引到更贴近年轻人的赞助商，也是亚运会年轻化的举措。而赢得年轻一代，就是抓住未来的机遇。
艾瑞咨询发布的的2023年中国电竞行业研究报告的数据显示，电竞用户对电竞有较高的忠实度与较强的粘性，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。
随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。
我身边的00后电竞用户也表示，“如果只是传统体育赛事，我就没想过要去看的，但是毕竟是以中国队身份参与的电竞项目，也有我很喜欢的选手，确实是很难得，值得一去。”
除了线下购买门票入场，线上观看直播也将成为一种主流选择。
今年五月底，JDG（京东电子竞技俱乐部）战队和T1（出身韩国的国际电子竞技俱乐部）比赛有226万人观看，打破了MSI（英雄联盟季中冠军赛）收视记录。
目前头部电竞游戏每年相关赛事的转播授权已达数千万美元级别，像哔哩哔哩就以8亿元的价格拍下了英雄联盟全球总决赛在中国地区2020-2022年共三年的独家直播版权。
英雄联盟、王者荣耀等电竞项目的赛事转播授权或许也将成为杭州亚运会一大创收来源。
消费者享受成熟的文化产品，贡献流量和金钱，品牌方投放广告买曝光，亚运会不仅乘着东风得到更多话题与关注度，同时，对于很多00后来说，杭州亚运会有望成为他们的「首次线下综合性赛事观赛经历」，通过观看电竞而来的年轻人，有渠道接触传统体育项目，并在赛事氛围的熏陶下成为受众甚至是粉丝。
如果杭州亚组委能在项目科普、曝光上处理得当，电竞项目具备着带火其他体育项目的可能性，体现亚运与电竞双向奔赴的成功。
电子竞技已经成为影响一代人的新兴文化符号。而走进杭州亚运会赛场的人们，也是去重温，自己当年热血飞扬的青春。这同样也是亚运会最好的宣传。
内容参考：ECO电竞派、吴怼怼
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