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个/性/化/教/育/行/业/领/跑/者
2024/05/13
不少抖音运营者都会经历一个账号涨粉瓶颈期，本来账号运营得好好的，突然间无论发什么视频播放量和粉丝量都起不来了，这究竟是为什么呢？应当如何突破涨粉瓶颈期？
不难发现，抖音已经开始打击营销感重的搬运账号，如果只是单纯地放几张图，做像ppt式播放的视频，虽然可能会有一条会火，但是内容质量不高，后续就不会得到官方流量推荐。并且这样的账号吸引来的粉丝质量往往不高，不利于后续账号变现。
如果账号粉丝一直涨不起来，就要开始复盘自己的账号调性，进行内容迭代。可以选择一个垂直领域开始制作内容，比如搞笑段子、美食博主、美妆博主，影视剪辑、时事评论类博主等等。
在这里主要分享一下广告的投放流程：
第一步：找到我司投放专员进行开户（↑上面的电脑旁边纸上有方式）
第二步：广告素材的制作(我司有专业的团队来进行处理);
第三步：开通广告主后要搭建广告主后台，把广告创意搭建好;
第四步：开启广告，数据监控优化;
比如近期全网爆火的美女博主相宜，她从18年开始运营抖音账号，但是发布的内容并不多。从2020年1月开始，相宜开始在自己的账号中定期发布短视频内容，积累了200万+的粉丝，目前相宜的粉丝已高达989.6万。
最近相宜更是成为抖音话题焦点。根据蝉妈妈数据显示，上个月相宜单月涨粉683.8万，比郭德纲，丁真等明星红人涨粉更多。
▲蝉妈妈涨粉达人月榜
不难发现相宜的人设非常抢眼，美女博士、喜欢讲历史讲国学，才女，等标签都是大众所欣赏的正面标签，让人过目难忘。
做好内容定位+找准适合自己的人设，一旦内容爆了，一夜涨粉数十万都在话下。在热度持续的一段时间内，要继续贴合自己的人设，固定发布内容。
当不知道要做什么选题的短视频能涨粉时，必须要学会的技能就是追热点。
积极参加抖音热门挑战榜，通过“强话题”的引导，带动用户互动，实现产品的最大化曝光 。
不过这种作品往往更需要注意内容的长度，虽然抖音可以发布1分钟的视频，但是粉丝的注意力十分有限，要尽可能地让视频精简。如果不是剧情向、开箱向的内容，可以把视频时长控制在20-40秒内。同时，竖屏视频平均播放量比横屏视频高20.51%，播放完成率也更好，尽可能都发布竖版视频。
如果被抖音限流了，就要注意开始减少内容发布，一天发布一条或者2天一条视频即可，开始养号。并且及时检查自己的视频是否出现了违规内容。很多人视频之所以被限流，除了是搬运，发布广告之外，最大的原因就是视频中有违规内容。如视频人物衣着暴露，画面血腥，造谣传谣、限制词等等。
除了官方热门挑战赛，针对热点话题、热点人物进行短视频内容创作，也能获得不错的传播和点赞量。
追热点往往需要注意快准狠。
快：在热点话题出现的时候，觉得话题合适就可以尽快制作视频内容，如果是短期热点，要尽早发布，一般在热点发布后4~6小时内要制作完毕。如果超过24小时，就没有追的必要，因为这时候往往追踪热点的视频已经非常多。如果是长期热点，则可以把短视频作品做成一个系列。话题有更新，就可以制作后续视频，吸引用户关注后续。
像#相宜学历#这个话题，冲上抖音热榜时，点赞最多的就是最快发布相关话题讲解的那一群达人。追热点要把握时机，才能产生爆红的机会。
准：准的意思是追热点的时候，内容一定要跟自己的账号属性相关，也是不什么热点都要硬追。适合自己账号定位和粉丝的喜好，才是最合适的。
前阵子漫雪的魔性舞蹈火遍整个抖音，视频达人锅盖wer联合爆胎草莓粥通过模仿漫雪跳舞的视频，点赞量破百万。
根据蝉妈数据显示，近30天内锅盖wer的视频点赞前3名的作品都是模仿漫雪跳舞的视频。此前锅盖wer的视频点赞量大多集中在在5w~70w之间。
▲蝉妈妈达人视频分析
在漫雪的短视频作品下，都有粉丝隔空喊话，让锅盖和爆胎草莓粥交作业。这就是一次非常成功的蹭热点人物热点的案例。
狠：追热点的时候，要深入话题的核心，或者观点差异化，让人印象深刻。你第一时间能想到的点，人家肯定也想到了，制作短视内容的时候需要筛选出掉比较浅显的观点，挖掘核心观点。意料之外，才会让人看下去，看完有分享点赞的欲望。
在涨粉瓶颈期内，不仅对内容要做迭代升级，对于账号的介绍、文案、昵称都可以做适当的改变。
比如可以做昵称优化，在账号昵称中加入账号的类型，如车坛老炮儿，财经林妹妹，空间设计材哥，这些账号一看就马上清楚这个账号主要内容是什么。
另外还可以在标题文案做功夫，常见的标题文案有以下5种：
1）问题式：问题式标题通常是通过对内容的概括，用来引起用户的好奇心，产生把视频看完的兴趣。
2）热点类标题：简单来说就是蹭热点，近期生活中的热线话题，流量热词等，只要是讨论度广，关注度高的话题，都可以蹭，能够有效的提升短视频曝光，帮助视频上热门。
3）俗语型：包括谚语，口头禅，俗话等，这类句子往往话糙理不糙，特别接地气，流传度高，影响范围广。
4）电影台词类：很多经典的电影都会留下经典的台词，因为这些台词给人共鸣，能让人产生感动、释怀、伤感的情绪。所以搭配经典电影台词，可以有效吸引观众目光。
5）设问式：设问问的是视频内容中的一部分，同样也能激发用户兴趣的目的，同时还能带动用户情绪参与评论，提升完播率和评论率，帮助视频上热门。
如果想要长期在短视频领域耕耘，就要沉下心去生产内容，研究用户喜好，适应平台变化。就算是百万大网红，如果不及时自我更新及复盘，最后也会凉凉失去热度。
短视频很火，竞争已经进入白热化，得益于抖音去中心化的推荐机制，后入场者依然拥有爆红的机会。
