终于！卡戴珊携手NBA，巴黎贝甜携手大巴黎 ｜ DEAL
2024/07/22
10月25日，新赛季NBA正式拉开帷幕。开打一周过后，围绕NBA上下的营销活动仍在不断推进。耐克官宣与2023届的13名NBA新秀签下球鞋合同；斯凯奇正式签约NBA球星朱利叶斯·兰德尔和特伦斯·曼恩作为品牌代言人，正式进军篮球鞋领域；NBA还宣布与金·卡戴珊旗下的内衣品牌SKIMS建立多年合作关系。
在个人代言方面，lululemon宣布NFL球员DK·梅特卡夫（DK Metcalf）成为品牌大使，他也成为了目前lululemon签约的唯一现役NFL运动员。10月末迎来帕梅拉中国行的同时，Keep也官宣其成为平台特邀教练。
在赞助方面，众多品牌纷纷解锁“第一次”成就。FILA GOLF首次成为沃尔沃中国公开赛官方服装赞助商；巴黎贝甜官宣携手巴黎圣日尔曼，首次入局体育营销；可口可乐成为2024欧洲杯全球赞助商，将合作期限延长至38年。
此外，央视近两周也迎来忙碌官宣。中央广播电视总台与国际奥委会、法甲法网签署合作备忘录，就相关赛事与数字化等内容达成深度合作协议。
以下是过去几周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、中央广播电视总台与国际奥委会、法甲法网签署合作备忘录
合作概述：10月23日，中国中央广播电视总台与法国职业足球联盟、法国网球协会在巴黎签署合作备忘录。10月27日，中央广播电视总台与国际奥委会签署合作备忘录。
懒熊提要：据悉，在足球方面双方将通过举办友谊赛、线上或线下足球发展论坛以加强交流。在网球方面，双方就延长赛事版权达成一致，并致力于打造更多青少年赛事。在奥运方面，双方将在奥运赛事转播报道、奥林匹克文化推广等领域持续深化合作。
2、耐克与文班亚马在内13名NBA新秀签下球鞋合同
合作类型：个人代言
合作概述：10月24日，据NBA知名球鞋记者Nick DePaula报道，在新赛季NBA揭幕之际，耐克与2023届的13名NBA新秀签下了全新球鞋合同。
懒熊提要：据了解，13位签约球员包括：文班亚马（马刺）、布兰登-米勒（黄蜂）、阿门-汤普森（火箭）、奥萨尔-汤普森（活塞）、安东尼-布莱克（魔术）、科比-布朗（快船）、库利巴利（奇才）、基昂特-乔治（爵士）、乔丹-霍金森（鹈鹕）、德里克-莱夫利（独行侠）、普洛斯珀（独行侠）、斯特劳瑟（掘金）、卡森-华莱士（雷霆）。
3、帕梅拉迎来中国行，官宣成为Keep特邀教练
合作类型：个人代言
合作概述：10月26日，健身博主帕梅拉现身运动科技平台Keep总部，正式「入职」成为特邀 Koach（Keep 教练）。据了解，《帕梅拉·内啡肽燃脂操系列》将成为Keep与帕梅拉联合打造的独家课程，以作为其平台的独家输出内容。
懒熊提要：早在2020年8月，帕梅拉就官宣入驻Keep，成为国内第一家与帕梅拉签约拥有官方授权的互联网健身平台。
4、斯凯奇签约两大NBA球星，正式进军篮球鞋领域
合作类型：个人代言
合作概述：10月26日，斯凯奇官宣NBA球星朱利叶斯·兰德尔和特伦斯·曼恩将穿着斯凯奇篮球鞋开启NBA新赛季征程。据了解，斯凯奇篮球鞋系列将于本周在官网、北美部分斯凯奇零售店、菲律宾和中国的部分零售店和斯凯奇门店发售。
懒熊提要：除篮球运动员外，斯凯奇还刚刚签约哈里·凯恩，力图足球鞋领域；此外，高尔夫球手马特·菲茨帕特里克和布鲁克·亨德森、匹克球运动员泰森·麦克格芬和凯瑟琳·帕伦托，以及道奇队投手克莱顿·克肖都在斯凯奇的签约阵容之中。
5、FILA GOLF首次成为沃尔沃中国公开赛官方服装赞助商
合作类型：赞助
合作概述：10月25日，意大利品牌FILA GOLF官宣首次携手沃尔沃中国公开赛，成为赛事的官方服装合作伙伴。
懒熊提要：早在1979年，FILA就推出了FILA GOLF PRO系列。包括八个大满贯冠军得主汤姆-沃森（Thomas Watson）、48个LPGA冠军得主南希-洛佩兹（Nancy Lopez）以及两届美国公开赛冠军李-简森（Lee Janzen）在内的众多高尔夫名宿都曾作为FILA GOLF的签约选手。
6、巴黎贝甜携手巴黎圣日耳曼，首次入局体育营销
合作类型：赞助
合作概述：11月2日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部和韩国品牌巴黎贝甜面包店官宣签署为期两个赛季的全球合作伙伴关系。这是巴黎贝甜面包店首次进军全球体育营销，也成为了首家与巴黎圣日耳曼签署正式合作伙伴关系的韩国公司。
懒熊提要：Paris Baguette是一家韩国跨国面包咖啡馆连锁店，隶属于SPC集团，在全球拥有4000多家门店，其中500家在北美洲、欧洲、中国和东南亚地区。
7、可口可乐成为2024欧洲杯全球赞助商
合作类型：赞助
合作概述：10月25日，欧足联官宣可口可乐成为2024年欧洲杯官方全球赞助商，后者将在欧洲杯期间为球迷提供起泡饮料、运动饮料、水、即饮咖啡和果味饮料等饮品。按照协议，可口可乐将独家享有在欧洲杯10个体育场、球迷区和球迷村提供非酒精饮料的权利，还包括球场LED和赛事官方数字平台上的营销授权。
懒熊提要：可口可乐与欧洲杯的合作始于1988年，延续至今合作关系已长达35年。
8、NBA与内衣品牌SKIMS达成合作
合作类型：赞助
合作概述：10月31日，NBA宣布与金·卡戴珊旗下的内衣品牌SKIMS建立多年合作伙伴关系，SKIMS成为NBA、WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。
懒熊提要：SKIMS将在各大联盟社交平台获得媒体曝光，包括通过NBA和WNBA全国转播期间的场上虚拟标牌以及联盟的官方社交和数字平台。
9、DK·梅特卡夫成为lululemon品牌大使
合作类型：个人代言
合作概述：10月26日，lululemon宣布NFL西雅图海鹰队外接手DK·梅特卡夫（DK Metcalf）成为品牌大使，他也因此成为lululemon签约的唯一现役NFL运动员。
懒熊提要：lululemon的代言人还包括NBA球员乔丹·克拉克森、网球运动员莱拉·费尔南德斯和长跑运动员卡米尔·赫伦等。
10、沙特投资银行成为皇马新官方赞助商
合作类型：赞助
合作概述：10月26日，皇家马德里俱乐部官宣与沙特投资银行（SAIB）签署合作协议，沙特投资银行将成为俱乐部在沙特阿拉伯的官方合作伙伴。
懒熊提要：这项协议将使沙特投资银行取代沙特电信成为皇马目前唯一的沙特赞助商。据了解，与沙特阿拉伯地区银行的合作类似于皇马与危地马拉金融集团Bantrab的现有协议，旨在扩大该银行在沙特阿拉伯的客户基础。此前迪拜旅游局也已官宣与皇马达成合作。
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